Kelas
sosial dapat dianggap sebagai suatu rangkaian kesatuan yaitu serangkaian posisi
sosial dimana setiap anggota masyarakat dapat ditempatkan, para peneliti
membagi rangkaian kesatuan itu menjadi sejumlah kecil kelas sosial yang khusus
atau strata. Konsep kelas sosial digunakan untuk menempatkan individu atau
keluarga dalam suatu kategori sosial. Kelas sosial didefinisikan sebagai
pembagian anggota masyarakat ke dalam suatu hierarki status kelas yang berbeda,
sehingga para anggota setiap kelas secara relative mempunyai status yang sama
dan para anggota kelas lainnya mempunyai status yang lebih tinggi atau lebih
rendah.
KELAS SOSIAL DAN STATUS SOSIAL
Mengukur
kelas sosial dari sudut status sosial yaitu dengan membatasi setiap kelas
sosial dengan banyaknya status yang dipunyai para anggota dibandingkan dengan
anggota kelas sosial lainnya. Dalam penelitian kelas sosial (terkadang disebut
stratifikasi sosial), status sering dinggap sebagai penggolongan relative para
anggota setiap kelas sosial dari segi faktor-faktor tertentu.
Sebagai
contoh, kekayaan relative (banyaknya asset ekonomi), kekuasaan (tingkat pilihan
atau pengaruh pribadi terhadap orang lain) dan martabat (tingkat pengakuan yang
diperoleh dari orang lain) merupakan tiga faktor yang sering digunakan ketika
menilai kelas sosial.
- Kelas sosial merupakan bentuk segmentasi hirarkis dan alamiah
Kategori
kelas sosial biasanya disusun dalam hierarki, yang berkisar dari status yang
rendah sampai yang tinggi. Penggolongan kelas sosial berarti bahwa orang lain
sama dengan mereka (dalam kelas sosial yang sama), superior dibandingkan mereka
(kelas sosial yang lebih tinggi), maupun inferior dibandingkan mereka (kelas
sosial yang lebih rendah.
- Kelas sosial dan segmentasi pasar
Keragaman
strata kelas sosial menyediakan dasar dalam segmentasi pasar untuk beberapa
produk dan jasa. Peneliti konsumen dapat menghubungkan pemakaian produk dengan
keanggotaan kelas sosial.
- Kelas sosial dan faktor perilaku
Klasifikasi
anggota masyarakat ke dalam kelas sosial membuat peneliti untuk mencatat
eksistensi dari nilai, tata krama,dan pola perilaku anggota dalam setiap kelas
sosial.
- Kelas sosial sebagai kerangka referensi
Keanggotaaan
kelas sosial dipakai konsumen sebagai suatu kerangka rujukan (kelompok rujukan)
untuk pengembangan sikap dan perilaku.
FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
PENENTUAN KELAS SOSIAL
Engel,
Blackwell dan miniard (1995) mengemukakan pendapat Gilbert dan Kahl yang
menyebutkan bahwa ada sembilan variabel yang menentukan status atau kelas
sosial seseorang, kesembilan variabel tersebut digolongkan ke dalam tiga
kategori, yaitu sebagai berikut :
1.
Variabel Ekonomi
a)
Status pekerjaan
b)
Pendapatan
c)
Harta benda
2.
Variabel Interaksi
a)
Prestis individu
b)
Asosiasi
c)
Sosialisasi
3.
Variabel Politik
a)
Kekuasaan
b)
Kesadaran kelas
c)
Mobilitas
sumber
: giyantops.files.wordpress.com/2011/01/kelas-sosial.doc
Tidak ada komentar:
Posting Komentar